2026年6月12日上午，广西民族大学艺术学院院长吴小军教授应邀来到北部湾大学陶瓷与设计学院，在学院一楼报告厅作题为《旅游商品创新开发设计与实践》的专题讲座。讲座由学院院长周晓峰主持，产品设计专业200余名师生到场聆听。

讲座中，吴小军教授结合其主持的“把设计归还土地”校政企协同实践项目，系统剖析了旅游商品的创新逻辑。他指出，旅游商品已从“特产时代”迈入“文创时代”，核心竞争力在于文化内涵与创意设计的深度融合。围绕创新路径，吴小军教授提出“从产品到体验、从资源到IP、从单一到生态”三大转型方向，详细讲解了“文化挖掘—设计转化—供应链整合—场景营造”的全流程实践方法，并结合案例展现了文化IP化与产品系列化的市场价值。他还重点分享了广西民族大学近年来的设计帮扶成果，真正实现了“设计回归土地、成果服务乡村”。

关于未来趋势，吴小军教授预判，数字化文创、绿色可持续、个性化定制将成为行业的新增长点。他建议从业者既要深耕文化根脉，也要兼顾商业可行性，避免陷入“重形式轻功能、有设计无市场”的误区。

整场讲座案例鲜活、实操性强，为北部湾大学相关专业教学与地方文旅产业对接提供了新思路。